Empresa alemã Adidas

Adidas, na íntegra Adidas AG, fabricante alemã de calçados esportivos e vestuário e artigos esportivos. No início do século XXI, era o maior fabricante de roupas esportivas da Europa e o segundo maior (depois da Nike) do mundo. Os produtos da Adidas são tradicionalmente marcados com uma marca de três listras, que continua sendo um elemento do novo "trevo" e "trevo" da empresa. logotipos de montanha ”. A sede fica em Herzogenaurach, Alemanha.

O nome Adidas (escrito “adidas” pela empresa) é uma abreviação do nome do fundador Adolf (“Adi”) Dassler. A família Dassler começou a fabricar sapatos após a Primeira Guerra Mundial. Nos Jogos Olímpicos de Berlim de 1936, a estrela americana de atletismo Jesse Owens usava sapatos que teriam sido um presente de Adi Dassler. As performances vencedoras de medalhas de Owens aumentaram a conscientização sobre a marca Dassler em todo o mundo. Após as perturbações da Segunda Guerra Mundial, Adi e seu irmão Rudolf ("Rudi") se esforçaram para reconstruir a empresa Dassler, mas uma brecha pessoal entre os irmãos se tornou irreparável em 1948. Os negócios se dividiram em dois: a empresa de Rudi acabou sendo chamada Puma, enquanto a Adi se tornou Adidas.

A Adidas cresceu constantemente durante a década de 1950, quando os jogadores da associação mudaram para os sapatos da empresa, que eram leves e apresentavam chuteiras de rosca. A empresa desenvolveu uma linha de artigos esportivos, introduzindo bolas de futebol em 1963. Quatro anos depois, a Adidas começou a produzir roupas. Por muitos anos, a Adidas foi o maior nome em calçados esportivos, mas a competição aumentou nos anos 70, principalmente de empresas mais novas, como a Nike. Adi Dassler morreu em 1978, e a empresa experimentou quedas de mercado durante os anos 80, apesar de um acordo inovador com o grupo de rap Run-DMC, criador do hit "My Adidas" (1986). (A empresa deveria se aliar ao hip-hop novamente em um acordo de 2016 com o rapper e empresário Kanye West.)

Entre 1990 e 1993, a Adidas pertenceu ao executivo francês Bernard Tapie, que não conseguiu revivê-lo. A empresa foi vendida a investidores que trouxeram outro francês, Robert Louis-Dreyfus, como diretor executivo e presidente. Sob sua liderança, a Adidas adquiriu o Grupo Salomon em 1997. Embora mais conhecida por produtos para esportes de inverno, Salomon também era proprietária do fornecedor de golfe TaylorMade. A Adidas foi renomeada Adidas-Salomon AG e passou para o varejo, seguindo a liderança da Nike, em 2001. Em 2004, a empresa firmou uma parceria de sucesso com a estilista Stella McCartney.

Em 2005, a Adidas vendeu Salomon, mas manteve a marca TaylorMade. No ano seguinte, o nome da empresa foi alterado novamente para Adidas AG. As aquisições posteriores da Adidas incluíram a empresa Reebok (2006), proprietária da marca de sapatos Rockport, e Five Ten (2011), fabricante de calçados para esportes ao ar livre. A Adidas vendeu o TaylorMade em 2017.