Transmedia storytelling
Uma maneira pela qual a mídia profissional se envolveu com a convergência da mídia é através da narrativa transmídia, na qual as histórias são contadas em várias plataformas. Embora esteja intimamente conectado a marcas e franquias espalhadas pela mídia por conglomerados corporativos (por exemplo, Star Wars, The Matrix, Harry Potter, várias franquias da Disney), não se refere simplesmente à adaptação do conteúdo de uma plataforma para outra (por exemplo,, filmes e personagens de filmes que fornecem a base para brinquedos e jogos).
Em vez disso, como observou o estudioso da mídia espanhola Carlos Scolari, a narrativa transmídia "é uma estrutura narrativa específica que se expande por idiomas diferentes (verbal, icônico etc.) e mídia (cinema, quadrinhos, televisão, videogame etc.)". Embora a narrativa transmídia possa ser uma fonte de extensão de marca para as empresas de mídia e, portanto, mais receitas e lucros alcançando novos públicos e vendendo mais produtos, ela também funcionou como uma forma de envolvimento dos fãs com determinado conteúdo de mídia, à medida que eles agregam uma riqueza e riqueza de detalhes. narrativa mais complexa em torno dele.
Embora a narrativa transmídia seja anterior à Internet, a convergência da mídia ampliou bastante suas possibilidades. Por exemplo, a série de televisão britânica Doctor Who havia sido objeto de várias formas soltas, mas "não oficiais", de extensão de marca (quadrinhos, romances, discos) desde a década de 1960, e os fãs há muito tempo se envolviam na produção de "ficção". mundos ”ao redor do programa de televisão. Em 2005, a chegada da convergência da mídia significou que, quando a British Broadcasting Corporation recomissionou Doctor Who, depois de 16 anos fora do ar, a nova série tinha um formato explicitamente transmídia, com material como episódios on-line curtos, produzidos especialmente, sites na Internet que exibiam Doctor Who mundo e comentários de podcast sobre os episódios televisionados. No entanto, ainda não houve uma franquia de mídia que se tornou totalmente orientada à transmissão; todos tiveram uma fonte primária para a narrativa, como um filme, programa de televisão ou livro.
