GI Joe, linha de bonecas com temas militares e figuras de ação criadas em 1964 pela Hasbro, uma empresa de brinquedos com sede em Rhode Island.
A Hasbro comercializou o primeiro GI Joe como um “soldado de ação” realista, evitando conscientemente a palavra boneca, apesar do fato de que o GI Joe original tinha 30 cm de altura, era posível e apresentava roupas e acessórios intercambiáveis - todos os traços consistentes com A popular boneca Barbie da Mattel. GI Joe foi a princípio um grande sucesso comercial, mas as vendas diminuíram à medida que o apoio à Guerra do Vietnã diminuía. Em 1969, a Hasbro respondeu imaginando o "America's Movable Fighting Man" como "GI Joe Adventure Teams". Durante a década de 1970, várias outras tentativas foram feitas para manter a franquia em sintonia com a cultura popular, mas as vendas diminuíram e a linha de brinquedos foi interrompida em 1978.
Com a intensificação da Guerra Fria no início dos anos 80, a franquia foi relançada como "GI Joe: Um verdadeiro herói americano". Esses números tinham apenas 95 mm de altura, uma escala praticamente idêntica à dos populares brinquedos Star Wars. Enquanto o GI Joe original apresentava personagens simplesmente chamados de "marinheiro" ou "piloto", a linha de brinquedos de 1982 introduziu um elenco diversificado, muitas vezes estranho, de heróis e vilões. As aventuras da equipe GI Joe foram recontadas em um quadrinho mensal da Marvel dirigido pelo escritor veterano Larry Hama. Apresentando histórias surpreendentemente maduras e complexas para uma franquia baseada em brinquedos, o livro foi um sucesso de vendas da Marvel. Mais notavelmente, Hama escreveu e desenhou o inovador "Silent Interlude" (março de 1984), uma questão que não apresentava diálogo. A história foi citada pelos críticos como uma conquista marcante no desenvolvimento da arte seqüencial. A série de televisão animada GI Joe estreou em 1985 e foi exibida regularmente em grande parte na década seguinte.
A franquia fez a transição para a tela grande com GI Joe: The Rise of Cobra (2009) e sua sequência GI Joe: Retaliation (2013). Embora os filmes tenham sido mal recebidos pelos críticos, eles faturaram quase US $ 700 milhões em todo o mundo.
